透過電商平台得物，水貨以比中國官方價格低 40% 的折扣銷售全新且經過認證的奢侈品，而這些商品都是從其他國家採購而來。
以數據來看，2024 年上半年，LV 在得物平台的銷售額達到26億元人民幣（約 3.58 億美元），同比增長11%，占其在中國總銷售額的14%以上。
其他品牌如 Dior、Hermès、Chanel 和 Prada 在得物上的銷售額也出現兩位數增長。
水貨橫行，利潤被侵蝕，未來何在？
水貨市場的繁榮不僅侵蝕了奢侈品牌在中國的利潤，也讓品牌在中國投入的數十億美元店面資源和營運投資成本流入大海。根據報告指出，某些奢侈品牌在中國市場中，有高達 70% 的商品可能來自非官方渠道（也就是水貨）。
水貨讓品牌界線模糊，奢侈品定價與市場區隔成難題！
水貨的存在，讓品牌的定價策略和市場區隔面臨挑戰。消費者被低價吸引，是人之常情。但作為品牌方更應該思考，如何在充滿挑戰的市場中，抓穩自己的利益、甚至提升品牌價值？
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