市場價格的穩定有助於消費者建立對品牌的認知及信任，但通路商往往會因為自己的業績而操作市場價格，造成市場價格不穩定。尤其是現在網路購物盛行，這樣的情況在淘寶、拍賣上層出不窮，造成品牌管理困難、市場價格混亂。

品牌商投入市場一定是希望市場價格和銷售管道保持穩定以維持營利。但總是會有一些投機者會尋找一些非正規的管道，以便能買到更便宜的產品。這或多或少會影響到市場的穩定性，且增加品牌操作市場的難度。

品牌商與經銷商的關係是很微妙的。為了推廣業務，品牌商會與經銷商合作劃分區域，請他們在市場上協助銷售和服務。但有些經銷商會為了自身的業績、利益，在未經許可下跨區銷售產品。這樣的行為不只會傷害市場價格穩定，更會造成品牌在管理上的困擾。