從2020年COVID-19流行開始，防疫物資就成為全球最熱銷商品，引起一波又一波防疫物資的搶購潮，即使價格翻漲，也沒辦法阻止消費者想要購買的心。而仿冒者也看到此商機，從最開始的假口罩，後續又出現假防護衣、假快篩試劑，到最近甚至出現夾在玩偶上都可以測血氧的假血氧機。這些假貨不僅無法達到防疫的效果，也造成了市場的混亂與恐慌。
形成原因原因與影響
我們可以從消費者、品牌、仿冒者三個角色來了解：
- 消費者：疫情造成恐慌，讓消費者對防疫物資的需求高漲，即使缺貨、價格翻漲，依然會想辦法購買。在市場資訊混亂與與辨識機制不足的情況下，使得消費者無法分辨，而購買到無效用之產品。
- 品牌：品牌銷售、供應鏈都斷貨，造成市場斷層。趁此空檔假貨趁虛而入，使得消費者購買到假貨，造成品牌銷量損失。又因為假貨沒有效用或是品質不佳，影響品牌商譽。
- 仿冒者：市場供不應求，消費者和商家只想著儘快搶到商品，而忽略了求證商品真假，讓仿冒者有機可趁，能在此時快速的獲利，造成品牌損失。
品牌可採取的應對方法
- 難以被仿冒，又能簡單、即時應對的技術
不用改變產品本身，只要利用高技術難度的防偽標籤，就能簡單提升仿冒者的仿冒難度。
- 一眼就能辨別，聯合消費者一起抓出不肖業者
同於鈔票的辨識方法，或是掃碼識別，不需要花費太多力氣教育，消費者就能夠便利、明確的辨識出真假。
- 雲端追蹤商品，主動對抗假貨
一物一碼追蹤商品流向，透過QRcode掃碼主動告訴消費者商品是否異常。
其實不只是防疫商品會受到影響，任何一個品牌只要在疫情期間有機會遇到供應、銷售鏈斷層的都可能會面臨仿冒的威脅。不只會影響到品牌銷量，亦會由於消費者辨識機制不足造成真假混淆進而影響品牌商譽。因此品牌需要事先做好防範，讓問題不要發生，即使發生也能快速的釐清、阻止，及時停損。
