模倣業者は利益を確保するために正規品とほぼ同様のパッケージデザインで消費者を騙します。もし消費者が本物か模倣品か判別が出来なければ、騙されて模倣品を購入してしまう可能性が非常に高いです。模倣品を販売する行為は、商標権侵害という犯罪行為に該当します。正規品の売上に悪影響を及ぼすほか、消費者の権益を侵害します。

模倣しにくい技術があれば、一部の模倣業者を阻止し、模倣を放棄・転向させることが可能なため、模倣品が減少します。また、正規品かどうかを判定しやすい方法があれば、消費者が誤って模倣品を購入してしまうことが減少します。しかし模倣品対策は「イタチごっこ」とよく言われるように、どんな優れた技術であっても時間が経過すると模倣される可能性が高くなる為、更新する必要があります。

消費者も販売員も模倣品対策で重要な役割を担っています。販売員が製品を販売する際と消費者が製品を購入する際に正規品かどうか容易に判別しやすい方法が必要です。